UX-редактура | CJM
Саммари
Взял на себя роль UX-редактора в Бланке, обеспечив бесперебойную работу продуктовых команд. Писал и редактировал интерфейсные тексты, системные уведомления и релиз-ноуты. Перевел сложные комплаенс-процессы на понятный язык, снизив нагрузку на саппорт и повысив конверсию в целевые действия. Например, для сценариев оформление УКЭП и блокировки по 161-ФЗ

Контекст
Из команды ушел UX-писатель. Без него продуктовые команды, которые занимались онбордингом, антифродом и комплаенсом, не могли выпускать обновления в рамках закона.
Банковская сфера строго регулируется: каждое слово в приложении должно быть юридически точным, иначе компания рискует получить штрафы. При этом интерфейс должен оставаться понятным для обычных клиентов. Чтобы защитить бизнес от рисков и не останавливать работу коллег, я забрал задачи по интерфейсным текстам на себя.
Глобальная задача
Забрать на себя написание текстов для интерфейсов банка. Перевести строгие требования ФНС и Центробанка на понятный язык без потери юридического смысла. Спроектировать коммуникацию для стрессовых сценариев: блокировки счетов и заморозки подозрительных платежей


Примеры задач
Онбординг. Банк запускал удаленное открытие счета с помощью усиленной квалифицированной электронной подписи — УКЭП. Я работал напрямую с разработчиками и экспертами, чтобы с нуля собрать понятные экраны для личного кабинета. Текст пошагово объяснял клиенту, что такое электронная подпись, как ее получить и что подготовить. Параллельно проверил макеты регистрации в Figma и переписал интерфейсные подсказки.
Негативные сценарии. По закону банк обязан ограничивать снятие наличных подозрительным клиентам. Я переписал сухие юридические уведомления в понятную цепочку сообщений для пушей, смс и чата. Акцент сделал не на факте блокировки, а на решении проблемы: текст четко объяснял пользователю, как подать заявление на исключение из списков ЦБ прямо через поддержку банка
Антифрод-коммуникации. При подозрительных переводах банк замораживал деньги на двое суток для защиты клиента. Чтобы банк не нес убытки, если клиент передумал переводить деньги подозрительному контрагенту, но забыл об этом сообщить, я спроектировал триггерное уведомление. За три часа до фактической отправки мы присылали смс и сообщение в чат с предложением отменить платеж в один клик
Релиз-ноуты. Забрал на себя регулярный выпуск описаний для App Store и Google Play. Банк находился под санкциями, поэтому мне приходилось завуалировать тексты обновлений. Нужно было перевести технические изменения на язык клиентской пользы, но при этом писать максимально иносказательно, чтобы не выдать модераторам сторов, что это банковское приложение
Результат
Работа продуктовых команд. Закрыл все текущие задачи по интерфейсным текстам. Команды не простаивали и выпускали релизы в срок, несмотря на уход штатного специалиста
Снижение нагрузки на поддержку. Количество обращений в саппорт по вопросам УКЭП на 20%, а антифрода — на 9%. Мы отслеживали это через теги в системе тикетов: подсказки на экранах снимали вопросы клиентов до того, как они шли в чат поддержки
Юридическая безопасность. Все системные уведомления прошли контроль и сохранили человеческое лицо банка. Чтобы автоматизировать этот процесс на будущее, я собрал библиотеку заранее согласованных формулировок. Это избавило нас от бесконечных правок и сократило время проверки текстов с нескольких дней до пары часов
Планы на развитие
Создание глоссария. Сборка единого UX-глоссария, чтобы стандартизировать нейминг кнопок, статусов и ошибок для всех продуктовых команд и ускорить онбординг будущих UX-редакторов
Запуск A/B-тестов в интерфейсах. Например, проверять разные формулировки на экранах регистрации, чтобы точно понимать, какие чаще приводят к открытию счета, а какие — отпугивают клиентов
Другие работы
Креативная упаковка сложного B2B-продукта
Разработал нестандартные медийные форматы для продвижения сервиса ЭДО: от геймификации на Twitch до имиджевой видеокампании
Узнаваемость бренда | Спецпроекты
Внедрение сквозной системы контент-дизайна
Актуализировал Tone of Voice и перевел команду на компонентную сборку SMM и лендингов в Figma. Системный подход высвободил до 40% времени дизайн-отдела
Контент-дизайн | Редполитика
Запуск контентной B2B-лидогенерации
Перестроил продуктовые лендинги и запустил SEO-хабы со сложной юридической спецификой. Превратил контент в самостоятельный канал, принесший 10,8 млн ₽ выручки за квартал
Продуктовый маркетинг | Лидогенерация